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加国观光宣传 打出美食牌 打印
加国观光宣传 打出美食牌


加拿大旅游局(CTC)将展开全新宣传攻势,重新塑造加拿大在全球观光客眼中的形象,把加拿大得天独厚的条件,从以往一直标榜的大自然景观,转向文化方面,尤以美食为主。

  旅游局行销事务副总裁柯莱森(Greg Klassen)昨天透露,新的宣传策略毋庸讳言以针对美国游客为主,因为前来加拿大的外国游客之中,美国人仍占七成之多。在新的广告中,冰天雪地的景观将会被美酒佳肴所取代。

  加拿大在世界各地一般人心目中的刻板印象,要不是铺天诮a的冰雪,就是一群只晓得打冰球、喝啤酒的乡巴佬。在2月底的都灵冬季奥运闭幕式中,接办下届2010年冬奥的温哥华所展示的宣传片段,充斥着冰屋、冰上垂钓等制式化北国景观,受到尖锐批评。

  柯莱森委婉地表示,其实宣传片段原有良好的意念,只是没有贯彻表现出来。他说,其中的构想,是要表明加拿大经历了一番演变,正往更为都市化的环境迈进。

  他指出,在日后的观光宣传中,这正是值得标榜的重点。也就是说,加拿大不乏充满活力的城市,置身其中,会有妙不可言的文化体验,远远超越以往宣传中形象僵化的“3M”(Moose麋鹿、Mountains高山、Mounties骑警)。

  他表示,2010冬奥确实是向举世宣传加拿大旅游资源的好机会,但在策略上必须改辕易辙,以往半个世纪以来,一味宣传加拿大如何冷若冰霜、一尘不染、安全无虑,是并不足够的。

  他说,杳无人迹或只有一名孤独攀山者的那些名山大川的景象,或野O人叹为观止,但不足以吸引游客前来。

  事实上,虽然来自德国等欧洲国家的好一些游客,是受到了大自然原始景观所吸引,但对于占外国游客之大宗的美国人,以及加拿大亟欲开发的亚洲新兴市场的潜在客源,加拿大多元化的美食,或闭O更大魅力之所在。而且,钟情于吃喝玩乐的游客,消费能力与意愿也往往较高。

  面对潜力巨大的中国游客市场,开发吃喝玩乐的休闲旅游以广招徕,也是顺理成章。加拿大旅游局自去年年底把总部从渥太华搬到温哥华后,料将更积极开发以中国为首的亚洲市场,此次策略的改变,除有助重振美国市场外,据信亦有利于亚太新市场的开拓。

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