第一阶段投资300万加元，中国跃居其第三大海外市场

　　加拿大旅游局于近日在中国启动了其首项大型品牌推广活动 “Hello， Canada”。这一举措意味着加拿大旅游局能在中国市场首次面向消费者全面地宣传加拿大的旅游资源，与其他旅游目的地直接开展竞争。该活动旨在大幅拓宽品牌宣传面，同时将品牌认知度与亲切感提升到全新高度。活动注入资金为三百万加元，宣传内容将充分激发中国消费者对加拿大的好奇感。本次推广是继2010年“中加旅游目的地谅解备忘录”（简称：ADS）签署后，加拿大旅游局在中国长远战略实施的第一阶段。2011年，加拿大旅游局对整个中国市场投入从去年的130万加元增值到510万加元。就投资规模而言，中国已成为加拿大旅游局第三大海外市场。

　　加拿大旅游局中国及印度市场首席代表高平先生(Derek Galpin)表示：“这次宣传活动将主要针对25至34岁、拥有充裕可支配资金、受过良好教育的高端消费者。我们的研究报告表明，此类人群更倾向于选择长途旅行，能够尽兴游历、探索加拿大。”　

　　预计，到2020年中国将为全球输出1亿出境游游客。为更好满足中国游客的需求，加拿大旅游局积极展开了全方位的准备工作。加拿大旅游局市场战略与传播高级副总裁柯豪森先生（Greg Klassen）说，“我们已经行动起来，通过增加基础设施投入，加快签证申请流程，为增加往返中国和加拿大之间的航班提供支持，实行地接社认证项目，并确定了20家优先旅行社，与他们开展合作，确保中国游客在加拿大获得高品质的度假体验。在计划初期，我们将着重宣传那些具有标志性的景点。当中国游客对加拿大有了更多了解之后，我们会推出一些独具特色的旅游项目。”

　　“Hello， Canada”宣传活动第一阶段为期三个月，启用立体叠加的媒体沟通渠道，除了在传统平面媒体上进行投放外，还整合搜索引擎优化、社区互动、电子杂志、视频电影、社交网站、博文发表等多样新兴传播方式，用仿佛介绍一位新朋友的口吻向中国游客引荐加拿大这一四季皆宜的旅游胜地。此外，为了更好地激发中国游客对加拿大的好奇心，活动还推出一款有奖在线游戏，幸运者能获得畅游加拿大的机会，还有可能赢取ipad大奖。

　　除休闲旅游之外，加拿大旅游局也将在中国积极推广其会奖旅游资源。

　　自2010年6月24日ADS正式签署后，中国赴加游客数量已呈现明显上升势态。2010年全年赴加中国游客人数超过19万，与2009年相比增长21.2％。如此喜人趋势，加之大规模的品牌推广活动，加拿大在2011年将迎接更多精彩。

　　加拿大旅游局
 
　　加拿大旅游局是加拿大国家市场推广机构，致力于促进加拿大旅游事业的发展，吸引全球热爱生活的人们前来体验加拿大的魅力。加拿大旅游局在全球11个国家设有分支机构，与加拿大各级政府部门和旅游业合作伙伴紧密协作，宣传和推广加拿大的旅游品牌，同时担负行业调研，以及推广旅游产品、促进产业发展的工作。如果您想每周获得有关加拿大旅游信息，欢迎订阅CTC News，我们将通过邮件发送，或RSS共享。

（转载：加拿大旅游局）